“云认养”兴起,消费者热衷当线上农场主

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“云认养”兴起,消费者热衷当线上农场主

2024年07月17日 07:54 来源:工人日报
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  近年来,以“云认养”为代表的“认养经济”悄然兴起。相较传统的“认养经济”,“云认养”在认养对象、认养模式、营销手段、所涉产业结构等方面均取得一定突破。不过,对于“云认养”,一些消费者和业内人士也提出了自己的担忧和顾虑。

  “我认养了一块农田,不仅可以在线上看到实时监控画面,还能到线下参与插秧、种菜、养鸡、捞螃蟹等活动?!比涨?,李立荣在河北省唐山市海北镇认养了一亩农田,体验到了“赛博农场”带来的快乐?!昂⒆用悄芰私饬甘呈窃趺蠢吹?,还能吃到绿色健康的食品?!崩盍⑷偎?。

  进入暑期,“云认养”迎来一波新热潮。专家指出,借助互联网平台,“云认养”打破了地域限制,实现了消费者与农业生产之间的远程连接与多维互动,有助于促进一二三产业融合发展。

  花3888元可“认养一亩田”

  手机屏幕里,绿油油的水稻在河边长得郁郁葱葱。李立荣9岁的外孙女孜孜在位于长春的家里,拿着手机观看农田的实时监控画面,负责托管农田的师傅正在给果蔬打药、施肥。

  “认养一亩田,一年费用是3888元?!比ツ?月,李立荣经朋友介绍,通过手机小程序开始在线认养农田。在认养页面,她可以选择认养农田的面积、类型和周期,并通过24小时视频监控查看农田画面,随时与农场管家在线沟通需求。

  在认养农田的这一年里,李立荣和家人不仅能吃到田里的玉米、大米、稻蟹和农场的鸡蛋等,预计到明年3月,她还能收到屠宰分装后寄到家里的鸡肉。

  “可以选择‘线上托管’或者‘线下参与’?!崩盍⑷俑嫠呒钦?,自己购买的项目主要包含网络检测、农事溯源、农事体验等10类服务,认养过程中可以获得600斤稻米、10斤稻蟹、10斤玉米糁、10斤柴鸡蛋、1只公鸡等10类食品。

  “消费者还可以购买‘认养卡’,自己使用或转赠亲友?!崩盍⑷偈褂玫男〕绦颉昂1庇信┨铩钡墓ぷ魅嗽痹诓煞弥薪樯?,认养农田可以实现“私人订制”,每块认养田均配备认养标牌,可由认养者自行选择头像和名称,工作人员负责制作和安装。

  重塑消费体验,促进产业融合发展

  近年来,随着数字经济和信息技术的发展,出现了“云认养”模式。相较于传统的“认养经济”,“云认养”在认养对象、认养模式、营销手段、所涉产业结构等方面均取得一定突破。

  “云认养”同时重塑了消费体验,促进了一二三产业融合发展。家住郑州的张清云选择在某景区旁的农场认养了一只鸡?!懊磕曛Ц?99元,能分期领到寄来的100颗鸡蛋,并在认养结束后收到一只3斤~5斤重的公鸡?!闭徘逶票硎?,自己会在工作之余开车到农场亲自养鸡,还会约上朋友去周边景区旅游。

  记者梳理多个“云认养”平台的认养项目发现,当前,消费者可参与认养的对象不仅有蔬菜、水果等农作物,还有鸡鸭、牛羊等动物,同时可参与认养古树、古民居、海洋生物等无实物收获的公益项目。例如,一些年轻人选择认养自然?;で囊豢们旯攀?,期待“让它替自己好好晒晒太阳,当自己打工内心困惑时去看看它”?;褂腥撕退斯餐涎恢缓k?,在线看它在大海中自由游弋。

  “新的认养机制非常灵活,可以实现从田间到舌尖的有效衔接?!苯魇⌒欧嵯亍熬鄢扔懦取逼放拼词既嗽癖硎?,消费者在参与“认养一棵脐橙树”项目时,“可以选择一年一认养或十年一认养,认养果树的数量与树龄也没有限制?!?/p>

  在营销模式方面,袁经礼介绍,社交平台和口碑传播是部分认养项目的重要营销手段?!澳壳?,我们的项目已经基本实现全渠道宣传,除了在朋友圈、粉丝社群开展私域传播,还试着在短视频平台开直播并跟达人合作等,同时收集消费者反馈,从而促使生产方式优化升级?!?/p>

  “认养经济”应避免陷入“真空状态”

  对于“云认养”,一些消费者和业内人士也提出了自己的担忧和顾虑。

  “当前的‘云认养’消费,主要集中在高端消费群体,受众面相对较小。此外,对于农户来说,运营成本较高,数字软件和生产监控追溯设备都需要在前期有大量投入?!闭憬笱Ч补芾硌г杭爸泄┐宸⒄寡芯吭禾仄父毖芯吭敝A芤榉治?。

  作为曾经开展果树“云认养”项目的果农,江西省寻乌县忠诚果业的创始人曹春最终放弃了认养模式?!拔艺獗叩牡乩砦恢貌辉诔鞘兄鼙?,果树品种比较小众,宣传方面也对使用互联网社交平台不太了解,导致认养的人不多?!辈艽核?。

  近几年,认养咖啡树在咖啡爱好者中流行。然而,一些消费者在付款后才发现,自己认养的项目并非一人一树?!凹嗫乜吹降氖钦隹Х仍?,我也不知道整个具体的种植流程是否科学,最后收到的咖啡豆也是集中烘焙的?!庇邢颜叨源吮硎痉裎创镌て?。

  “与消费者建立信任是‘云认养’的难点?!痹癖硎?,信任度需要通过长期累积,“模式都是摸索着做,不断累积认养客户?!?/p>

  避免“云认养”陷入缺少消费者线下参与的“真空状态”,是推动其创新发展的关键举措。在曹春看来,如果没有消费者实地体验的环节,单纯依靠线上认养,效果和影响力都可能欠佳。

  郑淋议认为,要推动“云认养”长远发展,可以从三个方面着力:一是发展多元化的认养模式,有针对性、分层次地推出满足不同类型消费者的认养项目。二是政府有关部门进一步完善“云认养”各个环节涉及的公共基础设施并建立公共认养平台,增强生产方参与动力及消费者信任度。三是可以考虑建立认养企业黑白名单等机制,?;は颜吆戏ㄈㄒ?。

【编辑:曹子健】
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