争内容还是拼渠道？欧洲华媒困惑并期许
中新社青岛9月8日电 题：争内容还是拼渠道？欧洲华媒困惑并期许
中新社记者 周兆军
“到底应该‘内容为王’还是‘渠道为王’？相信很多同行都有跟我一样的困惑�！痹诘谄呓焓澜缁拇铰厶车牡谖宸只岢�，意大利《欧洲侨报》总编辑吴杰的一句发问，引起了在场代表的共鸣。
在8日的分组讨论中，第五分会场的大多数华文媒体代表来自欧洲。在欧洲发达国家经营少数族裔语言的媒体，他们面临相似的境遇。提升内容品质不易，开拓营销渠道同样艰难，如何让二者协调平衡、相互促进，更是许多欧洲华媒努力探寻的目标。
在吴杰看来，海外华文媒体必须依靠内容来立足，必须加强原创的内容，而不能依托编发网络新闻�！岸琳咴缟弦黄鸫簿退⑽⒉�，网上的新闻一览无余，你的报纸再把网上的新闻抄一遍，那就是对读者的不尊重�！蔽饨芩�。
吴杰的观点得到不少欧洲同行的赞同。西班牙欧华传媒集团社长陶辛夷说，要努力把优质的热点新闻、深度报道、观点评论呈现给读者，用专业眼光和敬业精神赢得读者的信任。保住一批忠实的读者，纸媒才能在新媒体的冲击下稳住自己的一席之地。
她同时也认为，在信息碎片化时代，单靠纸媒生存就会“一棵树上吊死”。欧华传媒今年推出微信公众平台，使新闻能够更便捷的传输，同时拓宽了营销的渠道。
近几年，受欧洲债务�；挠跋�，欧洲的华商也遭遇巨大冲击，连带冲击了华文媒体的广告市场。广告市场的萎缩，使华媒在提升内容品质时缺乏资金支持；而内容质量无法保证，又会进一步失去广告客户。不少华文媒体在这样的双重压力下黯然离场。
西班牙《欧洲侨声报》社长戴华东说，不少华文媒体的目的并不是赚钱，而是希望传播中华文化、改善华人地位，但报纸首先要生存，如果无法解决自身的生计问题，何谈履行社会责任。
“内容固然重要，但现在再也不是‘酒香不怕巷子深’的时代了�！钡鹿杜分扌卤ā飞绯こ旅Ｋ�，海外华文媒体身在异国，经营的方法也不能“太中国”，要以与世界接轨的态度，充分利用最新的技术手段，最大化传播华人的声音。
“我们不仅要强调‘内容为王’或者‘渠道为王’，也要重视‘技术为王’�！背旅Ｋ�。
面对种种困境，不少华媒力图向新媒体转型。但法国欧洲时报传媒集团总裁张晓贝认为，这种转型过程没有现成的经验可以借鉴，而且各媒体自身状况存在很大差异，不能一概而论。虽然新的媒体形态层出不穷，但很好的赢利模式还没有创造出来。
尽管面临很多不确定的因素，未来的前景也并不明朗，但与会的代表们大都认为，度过目前的摸索阶段，华媒仍会找到属于自己的发展路径。(完)
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