新片植入广告两千多万 冯小刚:广告分担一半风险
2008年11月20日 10:48 来源：新闻晨报 
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发表评论 从《一声叹息》中的“打电话用吉通卡”，到《手机》中的摩托罗拉来电铃音，冯小刚的电影可谓最大限度满足了赞助商的需求。冯小刚前日承认，因为广告赞助占到了新片《非诚勿扰》总投资的一半，这部影片中植入的广告相比他以往的作品达到了井喷。但他同时也保证，影片的艺术性和观赏性将不会打折。
据看过粗剪的内部人士透露，酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、景区等品牌，皆以各种各样的表现形式出现在电影的画面或对白中。记者了解到，《非诚勿扰》中涉及银行信用卡的广告，多达三处。其中最为明显的，是葛优和舒淇初次见面的地方是XX银行信用卡的特约商户。除了看得见的，还有很多听得见的。据透露，影片最后一场金融风暴的戏，其台词也与信用卡有关。同时，其他品牌的广告在影片中也无处不在：为葛优和舒淇提供浪漫之旅的邮轮；吃饭时桌上出现的白酒；飞抵日本北海道的航空公司；葛优和胡可相亲时出现的笔记本电脑等等……
由于之前上映的《变形金刚》曾因广告植入太多，被影评人批评为“强势灌输”的商业行为。此番《非诚勿扰》中大量广告的植入，不免让人担心影片上映后会不会引起观众反感。
对此冯小刚表示，这次广告的确很多，但在片中植入赞助商广告已是好莱坞商业大片的惯常做法，也是分担票房风险的一种方式，“影片毕竟有四五千万的投资，广告消化一半是没问题的。但我有一个前提，就是说应该相得益彰，赞助商在我们的电影里植入广告，但同时我要让观众看起来很自然。我尽可能把它们结合得比较好，比如汽车品牌，原本片中就有旅行的剧情需要汽车，现在刚好有汽车品牌要来提供赞助，我何乐而不为呢，反正要拍到汽车的，而且这样广告与剧情又可以结合得非常自然�！�
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冯小刚作品植入广告一览
-《天下无贼》
扮成旅行团的一伙盗贼每人手上举着一个小旗子，上书三个大字：淘宝网。此外，刘德华所驾驶的BMW，警察的HP笔记本和Canon便携打印机。而影片中出现得最多的，就是Nokia手机了。刘德华在寺庙里从香客处偷来的手机，居然全是Nokia的，每偷一个还给个手机的特写。影片最后，警察拿起手机帮刘德华发出最后的短信时，“中国移动”的标志出现在了观众视线里。
-《手机》
从电影开场高速旋转的388C，到结尾令严守一观之色变的A760C——片中所有的手机都姓摩，叫托罗拉。电影中严守一用彩信388C，费墨用T720，沈雪用V860，大段用V70，吕桂花她女儿脖子上挂着E380，武月用以要挟严守一的超级武器，则是E365。中国移动广告的大幅画面数次掠过整个屏幕。
-《一声叹息》
《一声叹息》至少有两处广告：一处是付彪把张国立和刘蓓送到海南三亚的总统套房，临走对刘蓓说：“别住着总统套房就大手大脚花钱，要吃饭到外头去吃，千万别从饭店叫，一碗面条能收你二百块……电话线也让我给掐了，打电话用吉通卡。”另一处是张国立在海南三亚给北京的夫人徐帆打电话，过问买房子的事情，徐帆说：“……欧陆经典不错，就是太贵。 ”
□徐 宁
【编辑:张哉麟】
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