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2008年3月29日晚，新赛季中超联赛拉开战幕，上海申花队在主场虹口足球场迎来首轮对手深圳上清饮队。经过90分钟鏖战，上海申花队以2比0获胜。 中新社发 吴峻 摄
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时隔三个赛季终于拿到联赛开门红，打破吴金贵执教以来的首轮不胜怪圈，但申花队2比0战胜深圳队还是掩盖不了该俱乐部连续第二年在球衣广告和冠名上的“裸奔”尴尬。
申花以往的胸前广告都是有实力的大企业，只不过从最初的外企赞助演变到后来变成了申花股东单位的内部消化。但去年申花和联城的“强强联手”之后，赞助商们却悄然消失——胸前的“SVA”和“新帕尔克”、胸后的“上海电气”都不见了踪影。
朱骏的介入使得申花老股东SVA和上海电气在去年全面撤出，也实属正常，而占据了申花胸前副广告位置两年的“新帕尔克”的淡出，则可以从上药OTC总裁刘铭君在2006年年初决定继续和申花合作时的一段话中看出端倪。“我们的投入并不是随随便便的，赞助的每一分钱都需要给股东有交代。我们确实非�？春梦饨鸸竽壳按斓恼庵蚨�，也坚信他们能在新赛季取得成功，如果申花能在年末顺利捧杯的话，我们也会考虑扩大双方之间的进一步合作。”
申花在2006年虽然只获得了亚军的成绩，但应该可以让对方满意，而吴金贵代言过的“新帕尔克”感冒药的销量也稳中有升，但重新组建之后的新申花改变巨大，吴金贵也不再担任新申花的主教练，加上中国足球大市场的不断萎缩，上药集团便选择了在2007年从足球市场全身而退。
即使老申花的合作伙伴没有再介入新申花的广告赞助，但朱骏作为一个商业运作人士，为申花笼络点资金对他来说应该不算难事。一位熟悉朱骏的人说道：“朱骏是个聪明人，他看好申花的潜值，他手里有很多合作项目，需要通过申花这个平台来实现，而实现之后也会给申花带来实惠�！�
正是出于这样的自信，朱骏想把所有的资源都握在自己的手里，并将球队不少老关系切断，而这样的做法，切断的却不仅仅是一段合作关系。和申花过去有合作关系的某企业在去年被告知不再继续合作之后，和该企业有关联的另两个品牌原本有和申花合作以及购买比赛广告牌的意向，但最后都不了了之。
今年，申花俱乐部在自己的招商信息中为球队冠名、胸前背后袖标广告、场地广告等都明码标价，其中，球队一年冠名费为400万欧元，比本年度金威继续冠名中超所花的3800万人民币还高出不少，胸前广告为300万欧元，背后广告为200万欧元，袖标广告为25万欧元，主场广告牌为10万欧元一面，主场球票的背面广告为10万欧元。
得知这个标价之后，不少人都嗤之以鼻，但朱骏的身边人也给出了这样的解释，“你们不都说申花的品牌价值很高吗？那有价值的东西自然标价就高，出不了这个价钱的，就不要来玩。与其随随便便给人，还不如空着�！�
就这样，申花在2008赛季联赛开始之后继续“裸奔”……
申花胸前广告演变史
1994赛季，著名音响品牌健伍登上申花球衣，成为申花史上第一代胸前广告。当时的这份赞助从1994年持续到了1997年，至于赞助合同的价值约在几十万美元左右。
从1998年开始，夏普公司以100万美元买断了申花胸前广告，双方的合作一直持续到1999年。其间，夏普方面还促成了1999年曼联亚洲行与申花队的商业赛。2000赛季，荷兰埃因霍温俱乐部有意进军中国市场，并以200万美元买下申花队队服胸前广告位置，让其大股东飞利浦做广告，至于埃因霍温自己的名称则只出现在申花球场的一块广告牌上。
2001赛季，四川托普集团用1000万美元买下申花三年副冠名权以及胸前广告，当时合同写明，赞助必须是基于申花取得甲A前三名的基础上，否则，赞助额度将打折。而托普赞助申花的1000万美元将分3年付清，平均每年应该是300万美元左右。按照合同，首年的支出则应该在250万美元左右，但后因申花俱乐部2001年底遭遇改组，托普与申花的合作戛然而止。
在上海广电集团和上海文广集团控股申花之后，“上海申花SVA队”的新队名也浮出了水面。在之后的五年中，SVA都长期占据着申花胸前主广告的位置。上广电集团也以每年上千万元的投入，“摊平”了申花胸前广告的费用。从2005年开始，申花球衣胸前部分也首次出现了副广告。
2005年3月，申花俱乐部和国内制药界的龙头老大——上海医药集团签订合作协议，两家结盟为伙伴关系。上药OTC以1000万元的价格拿下申花队服的胸前副广告。该集团旗下的著名感冒药品牌——“新帕尔克”也借此“登陆”申花队新赛季的战袍，这样除了原来的“SVA”广告外，申花球衣的胸前第二广告也“名花有主”。
当时申花球衣上，正中位置是俱乐部股东企业上广电SVA字样的广告，这一块价值1200万元，稍居下的是上药集团的速效感冒药“新帕尔克”的广告，这一块为申花带来的收入为1000万元�！耙恢饕桓薄钡哪Ｊ匠中肆侥�，到了2007赛季，随着申花“增资扩股”，申花、联城与几大赞助商原本的合作也遇到了全新的问题。最终，新申花的胸前广告回归到了“申花”字样。
2008赛季，申花俱乐部沿用了2007赛季“抛弃”商业赞助的做法。本赛季，申花球衣从上到下除了胸前的“申花”字样外，再无其他标志。
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