整个经济大环境的放缓使得高端白酒消费低迷，部分消费群发生转移。信息时报记者 鲍音瑛 摄
春节旺季难解高端白酒销售放缓困局
2008年12月16日 17:27 来源：信息时报 
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发表评论 上周信息时报推出的《高端白酒开始进入销售寒冬》一文尽数今年高端白酒市场在团购、餐饮以及商超三大传统渠道下滑的“惨淡”。最大的旺季春节临近，多个茅台、五粮液、水井坊、国窖1573等高端白酒品牌的经销商纷纷表示，春节市场不容乐观，“今年不打算囤积茅台等高端白酒了�！币蛔噬罹埔等耸勘硎�，不仅春节旺季难解高端白酒销售放缓困局，明年高端白酒市场依然会比较艰难。
高端品牌
多数品牌不延续往年涨价势头
往年年初涨价过大年是高端白酒的例牌动作。去年1月11日，在离春节还有一个月，贵州茅台宣布上调茅台酒出厂价格，平均涨幅约为20%；随后，五粮液也在终端市场上开始了新一轮的提价。尽管价格上涨，高端白酒市场供应紧俏，一度出现了“有钱也买不到酒”的现象。而距2009年春节仅剩一个多月时间，除了水井坊出厂价上调28元外，茅台、五粮液等均未有动作。不少业内人士分析，很有可能今年市场的不景气迫使这些高端白酒没有延续往年的涨价势头。
茅台、五粮液 由难以调货到敞开来卖
信息时报记者走访多家大型商超发现，往年市场紧俏的情况有所转变，今年广州市场的茅台、五粮液等高端白酒供应充足。 尽管贵州茅台相关人士曾表示目前茅台酒的销售依然供不应求，供需缺口依然十分巨大，且从目前的经销商订货情况看，没有迹象表明市场有疲软的趋势。
但有资深酒业分析人士透露：“去年春节前的茅台和五粮液等高端白酒基本上很难调到货，但是现在临近春节，他们基本上敞开来卖了�！�
该人士透露这种现象在京津塘、珠三角和长三角等高端酒水消费比较活跃的地区出现得比较多。近年来，受产能的限制，茅台的市场供应一直比较紧张，公司对其经销商的要求从去年到今年一直强调严控市场零售价“超标”。此番春节前销售旺季市场出现松动，多少印证了今年高端白酒市场的不景气。
该资深酒业人士认为，从今年的大地震到金融�；谋�，中国政府部门对招待费用控制严格；且金融�；⒑�，房地产等多个行业也不景气，导致很多企业招待应酬费用也大大缩减。而茅台、五粮液等高端白酒更多是政商用酒，因此所受影响较大。
水井坊 节前提价或弃卒保车
近日水井坊对外称公司会上调主品牌出厂价格28元，上调幅度达6%。据悉，调价后水井坊出厂价将达445元，其逆市提价多少让白酒行业有些不解和愕然。有分析人士认为，由于近年来各高端白酒连番涨价，水井坊的价格优势已不明显；水井坊对品牌一贯重视，此番提价或为弃卒保车。
而横观目前高端白酒阵营，茅台、五粮液、剑南春属于传统的高端品牌，而国窖1573和水井坊属于后来者。对于此次金融�；寤飨碌母叨税拙普笥�，有资深经销业人士指出，五粮液和茅台在高端白酒市场的未来前景相对看好，而水井坊等这类靠广告堆砌起来的酒具有一定周期性，在目前经济环境下可能会一蹶不振。
【编辑:张艳红】
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