- 家电下乡变形记：渠道混乱 非下乡品牌更好卖
早在2007年12月，山东省就是中国最早开始试点家电下乡的省份之一，日前早报记者赶赴山东日照市五莲县调查家电下乡终端销售情况。
五莲三联家电有限公司(以下简称“三联家电”)是当地最大的家电销售企业，如同中国北方的县城一样，三联家电卖场门口播放高分贝流行歌曲，一楼陈列着洗衣机、冰箱、彩电等家电，只要一进门，就有热情的营业员用方言询问你购买什么家电。
“家电下乡的渠道太乱”
山东五莲三联家电总经理赵令文说，由于家电企业投标家电下乡竞争较大，企业为了中标纷纷压低价格，再加上从生产商到县城销售需要经过省级代理、市级代理等层层经销商，而每一层都“盘剥”了自己的利润，所以到了最终端的经销商这里，销售压力最大。
五莲另外一家销售商举例说，一台长虹21寸进货价580元，下乡价售635元，毛利为55元，除去4%的税收、货运费、给农民送到家的费用、商场营业员提成，几乎已经是亏钱了。而通常海尔等大品牌给经销商的批零价差只有6个点，对许多经销商特别是基层经销商来说，卖大品牌产品完全是一块“鸡肋”。
“不过，非下乡品牌的彩电，卖一台能得到的利润是下乡品牌的两到三倍，营业员也愿意推荐非下乡品牌。”赵令文说，“生产企业为了中标，纷纷压低价格，一些型号的彩电甚至降低了几百元，现在出售的下乡家电的价格跟以前正常销售时相比，利润基本没有了�！�
“去年我还拿出几万元作宣传，但去年一年，‘家电下乡’基本没有特别大的拉动销售�！本」苋绱�，三联家电还是要卖家电下乡的产品，“其实各个家电销售店都想从家电下乡中分一杯羹�！闭粤钗乃怠�
赵令文直言，“家电下乡的渠道太乱，之前必须是中标的销售企业才可以卖家电下乡的产品，现在只要是家电下乡的产品，谁都可以买�！�
面对如此困境，赵令文说，“厂商又不肯出钱帮助宣传，利润又低，还不如卖非中标的品牌�！�
非下乡品牌更便宜
家住五莲县高泽镇的农民老张，想买一台实惠的洗衣机，因为他要做爸爸了，给孩子洗尿布。营业员向他推荐现代牌和海佳牌洗衣机，并强调有“边进水边脱水的功能”、“这些功能海尔都没有”、“可以洗8.5公斤”、“这是韩国现代，世界500强大企业生产的�！�
早报记者观察到，如果消费者主动询问是否有家电下乡的产品，营业员也会说“有”，但不愿意热情推荐，了解消费者心理价位之后，便向消费者推荐其他非下乡的品牌。
目前，有部分农民对“家电下乡”心存疑虑，他们觉得“便宜无好货”， “家电下乡”一定是滞销货或者即将淘汰的产品，一些顾客指明不要“家电下乡”的产品。早报记者发现，五莲一家电商场，营业员直接撕去“家电下乡”的标识，“因为有人觉得质量不好。”
早报记者采访中发现，有村民疑惑：“是不是家电下乡产品的质量不太好？”之所以会提这个问题，是因为他们听许多经销商说下乡产品有质量问题，“如果质量好，国家怎么会给那么好的便宜让你占？”
有部分农村消费者反映，“家电下乡”产品虽说价格低，但是档次也不够高。买了之后，过不了多长时间，就显得落后了，产品型号有限，选择的余地不大。一消费者说：“我们村里购买‘家电下乡’产品的都是中老年人，我们觉得能用就可以了。但现在的年轻人根本看不上这些产品。现在年轻人结婚，买电视要液晶的，买冰箱要三开门的�！�
还有农村消费者觉得，买一台1000多元的产品，只为得到100多元的补助，而是手续烦琐，要亲自跑到乡财政所，不如买一台可以还价的，直接减少价钱让利来得直接。
“如果手续不全，来回几次，还不够摩托车的油钱，不划算。”老张说。老张最后看中一款非下乡洗衣机，标价1888元，最后讨价还价，以1200元成交，而家电下乡的产品，不可议价。
老张认为便宜了600多元，远比按13%补贴得到的245元要实惠、方便。
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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