- 香港商报：趁东亚运打造“香港品牌”
中新网12月10日电 《香港商报》10日刊文《趁东亚运打造香港品牌》说，商务部联同多家商会，在国外投放广告改变全球对“中国制造”的观感�；毓讼愀酃ナ辏嗔思复钡乇晔浇ㄖ�，创造了多少国际知名品牌？有否好好借助日前的东亚运，建立全城都引以为傲的“香港品牌”？商务部在国际公关工作上的突破成果，正好给香港一个反思学习和检讨的机会。
文章摘编如下：
“中国制造”一向给人廉价品的代名词，但最近中国商务部联同多家商会，罕有地在美国有线电视新闻网投放广告，大大改变了全球对“中国制造”的观感，不但凸显中国巧用软实力推广国家品牌的卓越营销技巧，同时也打破了世界贸易保护壁垒的围堵，向世人宣示中国内地企业提升产品质量、打造品牌、锐意开拓海外市场的决心。
但香港呢？回顾过去十年，除多了几幢地标式建筑，我们创造了多少个国际知名品牌？我们有否好好借助今次东亚运动会，建立全城都引以为傲的“香港品牌”？商务部今次在国际公关工作上的突破成果，正好给香港一个反思学习和检讨的机会。
好品牌提升国际影响力
国家或城市品牌，是反映国势的一种有力表现，为协助该国该城企业构建国际品牌与拓展海外市场，扮演着排头兵角色，起了示范作用。现时，全球各国各地区都想透过经济、政治、外交、文化等不同领域，凸显自己的软实力，为塑造国家或城市品牌营造更有利的条件，事实上，这是提升国际影响力、带领国家经济转型的重要战略。可惜香港在品牌塑造及管理上，似乎跟不上时代步伐，甚至在邻区内远远落于人后。
随着全球经济一体化、内地与香港经贸互补融合，乃至香港在区内的定位等，整体发展形势都有了很大变化。过去我们所强调的文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处等核心价值，是否真正能反映现时实况？须知道，这等竞争优势已非香港所独有，要有突破就必须重新检讨“香港品牌”的本质及内涵，诚如有建议认为，我们应从香港中西文化社会背景，汲取精华；应从贯通全球的自由商端口文化，发掘更深层次的特质，以此共同历史价值观重新为香港度身订造宣传策略。
近年，内地不少城市为了凸显自主创新及国际都会形象，纷纷大兴土木盖建地标式建筑，这在营销推广角度上确实有很大助力，但以香港地少人多的城市格局，似乎并不是唯一的策略，反而，应该从提升服务和产业实力着手，以专业服务水平和优质品牌货品推动整个“香港品牌”知名度的提升，才是根本之道。
从服务和产业实力着手
现时，港府正全力推动六大优势产业，为未来经济发展寻求新动力引擎，这方向是正确而且必要的，但力度一定要准要猛，不能再任其自然发酵，有需要时更须加重资源重点催谷。例如检测认证、医疗和高等教育，虽然面对不少反对声音，推行阻力重重，但都值得先行先试，反而不尽快起步，这块肥肉势必给对手抢去。
环顾四周，许多国家和地区都积极打造自己的品牌，例如内地的美的、联想，韩国的三星和日本的新力等，大家都明白到构建国际品牌长路漫漫，但香港企业不能因此而不试，继续抱持观望态度。这方面，政府应利用内销市场及相关优惠政策，想办法大力扶助工商界发展品牌业务。
除了地标建筑与企业品牌，透过举办大型国际活动，也能推广国家或城市品牌。例如去年北京奥运会，不但让中国跃升为全球知名品牌，同时也凭经济、科技、文化等综合软实力，抓住世人的目光，令人彻底折服。香港应珍惜这次举办东亚运动会难得的机遇，向外展示独有的核心价值，透过整合各项活动和宣传企业品牌(赞助电器、计算机、服装、体育器材等)，将“香港品牌”效应做大做强。
珍惜东亚运的机遇
过去，香港品牌侧重对外宣传，例如2001年设计的“飞龙”标志，便一直是代表香港的象征，但政府鲜有为这“香港品牌”向港人宣扬与整合，致令市民感觉遥不可及。这不但难以提升大众对“香港品牌”的认同，更谈不上什么归属感。
可见，要发展大家认同的“全民品牌”，政府有必要重新审视香港的核心价值是否大家所认同，再来是在适当时机利用不同渠道，进行持续有效的宣传。电视广告令人印象难忘，在于不停重复卖点打动人心！(静思)
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