文/冯玲玲

　　人口不足3万的江苏镇江高桥镇，被誉为“中国雪地靴之乡”。

　　当前高桥镇拥有近400家雪地靴生产企业和800多家电商，年总产值突破22亿元，国内市占率超40%。每年有超1500万双雪地靴从这里发出，近一半产品出口至美国、德国等十多个国家和地区。

　　雪地靴让高桥镇声名远播。这座少雪的南方小镇，何以成为“中国雪地靴之乡”？

　　巨头的成长密码

　　万里长江口，千年高桥镇。

　　承载着厚重历史的高桥，坐落在东海、长江和黄浦江的三水交汇处，地理位置优越，有镇江“后花园”、扬州“南大门”之美誉。

　　高桥镇成为“中国雪地靴之乡”并非偶然，而是与其深厚的皮鞋制造产业根基有关。

　　20世纪60年代，凭借着丰厚历史和地理优势，高桥镇皮鞋加工产业崭露头角。随着制鞋业规模不断扩大，越来越多的海外客户到高桥寻求代工业务。

　　2000年前后，雪地靴在海外流行起来。拥有大量制鞋匠人的高桥镇抓住商机，由外贸贴牌代工开始，逐渐将“主战场”转向雪地靴产业。

　　经过二十余年发展，如今，高桥镇的雪地靴产业已经发展成为集原料销售、成品生产、网络销售、物流快递于一体的完整产业链。从业人员超过8300人，行业总产值持续稳定在22亿元左右。

　　“雪地靴产业能在江苏高桥镇蓬勃发展，主要得益于其深厚的产业基础和独特的区位优势?！苯帐∩缁峥蒲г荷缁嵴咚?、研究员张春龙接受中新社国是直通车采访时表示，早期皮鞋产业的繁荣，为后期雪地靴产业发展奠定了坚实基础，培养了大量技术精湛的匠人。加之政府引导、商会主导、企业积极参与，共同推动了雪地靴产业在高桥的快速成长。

　　张春龙指出，相较于其他地区，高桥雪地靴产业链完善、集群效应显著，相关电商数量众多，且出口量大、国际化程度高，品牌影响力和市场竞争力较强。这些因素使得高桥镇具备更强的竞争优势。

　　“改革开放以来，伴随工业化的快速推进，中国各地培育形成一大批产业发展的特色小镇。高桥便是以雪地靴产业为特色的一个成功案例?！鄙虾Ｉ缈圃貉芯吭薄⒛贤ù笱Сと窍执芯吭涸撼ず谓ɑ邮?a target='_blank' href='/'>中新社国是直通车采访时说。

　　保持好势头，提高竞争力

　　在多年的发展历程中，打造自主品牌的硬核实力，是高桥雪地靴产业蓬勃发展的关键因素之一。

　　一直走贴牌代工的道路，难以形成核心竞争力。在雪地靴年产量破千万后，高桥镇开始注重品牌建设。如今，高桥雪地靴已注册Donessy、五峰山、亚泰雅、Changjia等多个自有品牌，拥有外观设计专利200余件，初步实现了高桥雪地靴的产业品牌化。

　　与此同时，“直播+电商”新商业模式的快速发展，也为高桥雪地靴产业带来巨大机遇。

　　近两年，通过直播带货等线上销售模式，高桥雪地靴进一步打开了市场。2023年，全镇雪地靴网上销售额约9亿元，网红直播带货日销量最高达2万多双。

　　2024年3月，商务部等九部门发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，提出通过打造县域直播电商基地，搭建多层次农村电商综合服务平台。这为高桥雪地靴产业开辟了更加广阔的发展空间与路径。

　　高桥镇还通过“抱团”，积极开拓国内外市场。2024年10月下旬，高桥镇走进哈尔滨举行专场推介活动，通过展示雪地靴产品、推介两地经贸、促进跨境电商合作等，推动本地雪地靴企业与东北地区乃至海外贸易商合作。

　　张春龙指出，在激烈的国内外竞争环境下，高桥镇要保持自身竞争优势，还需持续强化产业链整合与创新。

　　首先，依托现有产业基础，不断提升生产效率和产品质量，满足市场多元化需求；其次，加强设计研发，推动产品创新，形成独特品牌优势。同时，深化电商合作，增强销售渠道的多样性与稳定性。最后，持续优化营商环境，吸引更多资源和人才，为产业持续发展注入动力。

　　在何建华看来，高桥不仅要进一步培育形成具有创新性、美誉度、竞争力的高标识度自有品牌，还要加速拓展海外市场空间，运用跨境电商、海外仓等模式开拓新兴市场，持续扩大全球市场份额。

　　江苏省皮革协会秘书长、扬州大学广陵学院旅游与艺术系主任孙家珏表示，对传统产业赋能升级，是县域传统产业重新焕发生机的重要手段。要引导雪地靴产业开展技术改造，加快转型升级步伐。

　　此外，还需紧跟制鞋产业的发展趋势。消费者对于鞋类产品的需求愈发多元，鞋子的舒适度、功能性、健康性，是雪地靴企业未来需要重点攻克的方向。要加大产学研合作力度，将高?？蒲谐晒导噬Γ贫┑匮ゲ灯分侍嵘?。

　　突破路上，抢抓机遇

　　当下，中国冰雪经济发展势头强劲。

　　《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》显示，自2015年以来，中国冰雪产业规模显著增长，从最初的2700亿元扩张至2024年的9700亿元。预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元。

　　“对高桥而言，这带来了诸多新的发展机遇?！闭糯毫?。

　　首先，冰雪旅游的兴起将直接拉动雪地靴的需求；其次，冰雪经济的繁荣将促进冰雪装备、冰雪服饰等相关产业链的发展，高桥可以依托雪地靴产业的优势，拓展相关多元化产品。此外，冰雪经济的国际化趋势，也为高桥雪地靴的出口创造了更多机遇。

　　在张春龙看来，除了雪地靴产业这一核心增长动能外，高桥镇未来还有多重增长动能可期。

　　一方面，可以依托现有产业基础，向冰雪运动装备、冰雪旅游等相关领域拓展，形成产业集群效应；另一方面，可以加强科技创新，推动智能制造和绿色生产，提升产业附加值。

　　同时，利用高桥独特的地理位置和丰富的自然资源，发展生态旅游、健康养生等新兴产业，打造多元化经济增长点，为高桥的可持续发展注入新活力。

　　“高桥镇地处长三角腹地，周边产业基础雄厚，无论传统产业还是高新技术产业，都有较强的配套，这就为高桥在冰雪产业链布局中提供了拓展的机遇?！焙谓ɑ硎荆咔耪蚩梢越岷献陨碛攀?，加强科技投入与新品研发，使以雪地靴为标志的冰雪产品更加丰富多样。

　　据高桥镇党委书记万成辉介绍，高桥镇正谋划打造雪地靴产业发展中心项目，通过建设雪地靴展示中心、交易中心、雪地靴文化馆等，进一步推动产业集聚。

　　同时，携手高校创建雪地靴产学研基地、举办雪地靴文化节，打造集雪地靴商贸旅游、现代产业观光为一体的特色产业，不断提升品牌影响力，持续放大“中国雪地靴之乡”的辐射效应。