这座少雪的南方小镇,何以成为“中国雪地靴之乡”?丨这座城市有点东西

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这座少雪的南方小镇,何以成为“中国雪地靴之乡”?丨这座城市有点东西

2025年01月26日 09:26 来源:国是直通车
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  文/冯玲玲

  人口不足3万的江苏镇江高桥镇,被誉为“中国雪地靴之乡”。

  当前高桥镇拥有近400家雪地靴生产企业和800多家电商,年总产值突破22亿元,国内市占率超40%。每年有超1500万双雪地靴从这里发出,近一半产品出口至美国、德国等十多个国家和地区。

  雪地靴让高桥镇声名远播。这座少雪的南方小镇,何以成为“中国雪地靴之乡”?

  巨头的成长密码

  万里长江口,千年高桥镇。

  承载着厚重历史的高桥,坐落在东海、长江和黄浦江的三水交汇处,地理位置优越,有镇江“后花园”、扬州“南大门”之美誉。

  高桥镇成为“中国雪地靴之乡”并非偶然,而是与其深厚的皮鞋制造产业根基有关。

  20世纪60年代,凭借着丰厚历史和地理优势,高桥镇皮鞋加工产业崭露头角。随着制鞋业规模不断扩大,越来越多的海外客户到高桥寻求代工业务。

  2000年前后,雪地靴在海外流行起来。拥有大量制鞋匠人的高桥镇抓住商机,由外贸贴牌代工开始,逐渐将“主战场”转向雪地靴产业。

  经过二十余年发展,如今,高桥镇的雪地靴产业已经发展成为集原料销售、成品生产、网络销售、物流快递于一体的完整产业链。从业人员超过8300人,行业总产值持续稳定在22亿元左右。

  “雪地靴产业能在江苏高桥镇蓬勃发展,主要得益于其深厚的产业基础和独特的区位优势?!苯帐∩缁峥蒲г荷缁嵴咚?、研究员张春龙接受中新社国是直通车采访时表示,早期皮鞋产业的繁荣,为后期雪地靴产业发展奠定了坚实基础,培养了大量技术精湛的匠人。加之政府引导、商会主导、企业积极参与,共同推动了雪地靴产业在高桥的快速成长。

  张春龙指出,相较于其他地区,高桥雪地靴产业链完善、集群效应显著,相关电商数量众多,且出口量大、国际化程度高,品牌影响力和市场竞争力较强。这些因素使得高桥镇具备更强的竞争优势。

  “改革开放以来,伴随工业化的快速推进,中国各地培育形成一大批产业发展的特色小镇。高桥便是以雪地靴产业为特色的一个成功案例?!鄙虾I缈圃貉芯吭薄⒛贤ù笱Сと窍执芯吭涸撼ず谓ɑ邮?a target='_blank' href='/'>中新社国是直通车采访时说。

  保持好势头,提高竞争力

  在多年的发展历程中,打造自主品牌的硬核实力,是高桥雪地靴产业蓬勃发展的关键因素之一。

  一直走贴牌代工的道路,难以形成核心竞争力。在雪地靴年产量破千万后,高桥镇开始注重品牌建设。如今,高桥雪地靴已注册Donessy、五峰山、亚泰雅、Changjia等多个自有品牌,拥有外观设计专利200余件,初步实现了高桥雪地靴的产业品牌化。

  与此同时,“直播+电商”新商业模式的快速发展,也为高桥雪地靴产业带来巨大机遇。

  近两年,通过直播带货等线上销售模式,高桥雪地靴进一步打开了市场。2023年,全镇雪地靴网上销售额约9亿元,网红直播带货日销量最高达2万多双。

  2024年3月,商务部等九部门发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》,提出通过打造县域直播电商基地,搭建多层次农村电商综合服务平台。这为高桥雪地靴产业开辟了更加广阔的发展空间与路径。

  高桥镇还通过“抱团”,积极开拓国内外市场。2024年10月下旬,高桥镇走进哈尔滨举行专场推介活动,通过展示雪地靴产品、推介两地经贸、促进跨境电商合作等,推动本地雪地靴企业与东北地区乃至海外贸易商合作。

  张春龙指出,在激烈的国内外竞争环境下,高桥镇要保持自身竞争优势,还需持续强化产业链整合与创新。

  首先,依托现有产业基础,不断提升生产效率和产品质量,满足市场多元化需求;其次,加强设计研发,推动产品创新,形成独特品牌优势。同时,深化电商合作,增强销售渠道的多样性与稳定性。最后,持续优化营商环境,吸引更多资源和人才,为产业持续发展注入动力。

  在何建华看来,高桥不仅要进一步培育形成具有创新性、美誉度、竞争力的高标识度自有品牌,还要加速拓展海外市场空间,运用跨境电商、海外仓等模式开拓新兴市场,持续扩大全球市场份额。

  江苏省皮革协会秘书长、扬州大学广陵学院旅游与艺术系主任孙家珏表示,对传统产业赋能升级,是县域传统产业重新焕发生机的重要手段。要引导雪地靴产业开展技术改造,加快转型升级步伐。

  此外,还需紧跟制鞋产业的发展趋势。消费者对于鞋类产品的需求愈发多元,鞋子的舒适度、功能性、健康性,是雪地靴企业未来需要重点攻克的方向。要加大产学研合作力度,将高??蒲谐晒导噬Γ贫┑匮ゲ灯分侍嵘?。

  突破路上,抢抓机遇

  当下,中国冰雪经济发展势头强劲。

  《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》显示,自2015年以来,中国冰雪产业规模显著增长,从最初的2700亿元扩张至2024年的9700亿元。预计2025年将突破万亿元大关,达到10053亿元。

  “对高桥而言,这带来了诸多新的发展机遇?!闭糯毫?。

  首先,冰雪旅游的兴起将直接拉动雪地靴的需求;其次,冰雪经济的繁荣将促进冰雪装备、冰雪服饰等相关产业链的发展,高桥可以依托雪地靴产业的优势,拓展相关多元化产品。此外,冰雪经济的国际化趋势,也为高桥雪地靴的出口创造了更多机遇。

  在张春龙看来,除了雪地靴产业这一核心增长动能外,高桥镇未来还有多重增长动能可期。

  一方面,可以依托现有产业基础,向冰雪运动装备、冰雪旅游等相关领域拓展,形成产业集群效应;另一方面,可以加强科技创新,推动智能制造和绿色生产,提升产业附加值。

  同时,利用高桥独特的地理位置和丰富的自然资源,发展生态旅游、健康养生等新兴产业,打造多元化经济增长点,为高桥的可持续发展注入新活力。

  “高桥镇地处长三角腹地,周边产业基础雄厚,无论传统产业还是高新技术产业,都有较强的配套,这就为高桥在冰雪产业链布局中提供了拓展的机遇?!焙谓ɑ硎荆咔耪蚩梢越岷献陨碛攀?,加强科技投入与新品研发,使以雪地靴为标志的冰雪产品更加丰富多样。

  据高桥镇党委书记万成辉介绍,高桥镇正谋划打造雪地靴产业发展中心项目,通过建设雪地靴展示中心、交易中心、雪地靴文化馆等,进一步推动产业集聚。

  同时,携手高校创建雪地靴产学研基地、举办雪地靴文化节,打造集雪地靴商贸旅游、现代产业观光为一体的特色产业,不断提升品牌影响力,持续放大“中国雪地靴之乡”的辐射效应。

【编辑:刘阳禾】
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