“谁是在美国最著名的中国人？”排在前两位的是成龙、李小龙……这是蓝海国际传播促进会委托美国专业调查公司PRI作的“美国人眼中的中国”民意调查答案。

　　答案肯定让许多人大跌眼镜：改革开放30年来，中国文化“走出去”和“请进来”极其频繁，孔子、鲁迅何以“不敌”成龙和李小龙？

　　“什么是美国人心目中代表中国的符号？”49%的人认为是长城，其次是奥林匹克。

　　在刚刚结束的北京奥运会上，中国文化打动世界，中国文化也重拾自信。但是过于盲目的自信、自矜和自夸，显然也经不起推敲。通过这项9月22日刚刚公布的在美国50个州两百万成年人口进行的民意调查，不难发现，其实47%的美国人表示对到中国旅游不感兴趣。

　　PRI是一家比较权威的调查结构，其调查结果误差率通常只有5%。通过PRI的调查，我们也许能够更加清醒地认识中国在世界的传播影响。

　　前驻联合国外交官吴建民说美国人谈起中国文化，通常都会表示“GREAT(伟大)”，但仅此而已，至于如何“GREAT”，就没有人追问下文了。这种不感兴趣不是因为“了解”和“误解”，而是因为“未知”和“无知”。兴趣的培养是个极其复杂的系统工程，在传播专家看来，信息传播必须不断地重复刺激。

　　信息如何刺激，才能打动人心引起情感共鸣，才能留下记忆实现有效传播？丰富传奇的中国故事怎么个讲法，才能吸引观众？

　　找到共同关心的对象，比如家庭、孩子；找到都能接受的价值观，比如诚实、坚强等等。这是一些长期做中美问题研究的对华友好人士开出的良方。

　　49%被调查者认为美国人心目中代表中国的符号是长城，就是最好的佐证。这么多年来，“长城”似乎一直占据着中国文化代言人的位置，长城的形象以及延伸符号，“与日俱长”。除了长城，中国还有许多古老伟大的文化“事”和“物”，为什么只有“万里长城永不倒”？这个现象，实在值得探讨，有兴趣者完全可以继续深入研究。

　　在人类历史的长河中，中华文明作为唯一没有断绝的文明，当代传播空间却很有限，这与我们长期以来对传播形式的粗放和不讲究不无关系。

　　文化传播必须考虑鉴赏和审美习惯。这并不是迎合什么趣味，而是在寻求最合适的形式实施信息的有效传播，这个问题非常重要，但在实践中常常被轻视。一直在做“传播”，但很少虑及形式和效果。

　　一则故事无论如何动听，如何有趣，如何有价值，只有与听众取得互动，故事才能丰富拓展，否则不过自言自语而已。一个国家、一个民族的文化传播更是如此。交流沟通的诉求能否实现，取决于信息传播的方式是否通畅，是否对等，是否能够纳入视野。

　　知行统一，知乃行的第一步，无知或未知，难以成“行”。期待有朝一日，中国故事成为世界人民的深刻记忆和心灵向往。中国，这个古老的传说，更加美丽动人。

　　(刘琼）