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出境游过半国人买奢侈品 平均花费近千美元

2008年11月13日 16:17 来源:法制晚报 发表评论

  全球知名咨询公司尼尔森公司最新公布《中国出境游监测报告》,该报告显示,接近半数的中国旅游者热衷在境外游时购买名牌奢侈品(奢侈品的定义为全球知名品牌商品)。

  其中,价格相对优惠的香水和化妆品最受中国游客青睐,选购此类商品的游客约占三分之二。服装、配饰、皮革制品以及纪念品和糖果也是中国游客的消费热点。

  调查方式

  此次《中国出境游监测报告》是由尼尔森公司与亚太旅游协会共同推出。

  整个调查通过电话和网络的综合调查方式进行,报告涵盖了北京、上海和广州,及其它23个城市。

  调查的时间段覆盖了2007年全年,总共样本量超过4100个样本。

  调查品牌

  中国游客最爱“香奈儿”

  近年来,随着越来越多拥有顶尖设计的品牌旗舰店进驻中国,中国已经成为全球知名品牌的重要市场,国人对国际名品的认知度也越来越高。

  根据尼尔森的此次调查,如果不考虑价格因素,中国消费者最希望拥有的奢侈品是法国品牌香奈儿(41%),路易威登(33%)、意大利品牌瓦伦蒂诺(32%)紧随其后。

  调查目的地

  欧洲是选购奢侈品最佳目的地

  对于中国游客来说,欧洲和北美是选购奢侈品的最佳目的地。

  报告显示,在前往欧洲的中国游客中,有接近六成(59%)的人要购买奢侈品,欧洲成为中国游客首选。而北美紧随其后,这一比例在北美游中国游客中也超过半数(53%)。

  调查花费

  购买奢侈品平均花费近千美元

  中国出境旅游者在奢侈品购买上的平均花费为900美元,该金额随目的地不同而有所变化。

  其中,中国游客在欧洲的奢侈品消费最高,平均每次出游达到1359美元。

  调查分析

  价格便宜成主因

  调查显示,中国游客在境外选购奢侈品主要出于以下三个原因。

  首先是价格优势,四分之三受访者表示,境外奢侈品售价较国内低是驱动消费的重要原因。

  其次是品质保障。接近六成的消费者认为,在境外购买奢侈品比较放心,能够保证买到“真货”。

  同时,接近五成的受访游客(48%)认为,境外名牌产品种类丰富,相比较国内,选择余地更大。

  “现在,中国消费者已经越来越精于购物之道!蹦岫局泄糜渭靶菹醒芯扛弊芗嗯宋母嫠呒钦,“尽管国人的消费能力有所提高,大家还是更愿意把钱花在刀刃上。”

  境外购买奢侈品的原因

  售价低于国内:74%原装正品:56%产品选择比国内丰富:48%服务良好:31%有促销活动或促销套装:31%购物环境舒适:30%商场位置便利:22%正好路过:22%促销力度大:9%有小包装产品:8%有大包装产品:7%

  影响推动

  中国游客一年花出300亿美元

  亚太旅游协会的数据显示,2007年中国大陆地区游客出境游总消费高达300亿美元!1995年中国大陆地区游客出境游总消费仅为40亿美元,中国经济高速发展无疑推动了旅游者境外消费的显著增长。”

  亚太旅游协会战略资讯总监John Koldowski说,根据亚太旅游协会的预测,在接下来的几年时间里,选择亚太出境游的中国游客数量将以两位数的速度增长。

  新加坡、马来西亚和香港这些观光游和购物游的热门目的地,将迎来大批的中国游客。

  影响冲击

  ;寤 国内奢侈品市场变化

  “自从金融危机爆发后,中国国内奢侈品消费市场肯定发生了变化!”潘文告诉记者。

  潘文进一步补充说,过去几周国际金融市场的变化,无疑会对消费者的旅游开销和奢侈品消费产生消极影响。“不过,尼尔森需要时间密切跟踪。”

  新闻链接

  尼尔森公司

  尼尔森公司总部位于美国纽约,是全球知名媒介和信息集团。其业务主要是提供市场信息、媒介信息、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务等。(记者陶韵西)

编辑:杨威】
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