南方日报：又爱又怕的明星代言
2008年08月22日 14:27 来源：南方日报
历史总是一再重演,那两款请来成龙和周董做代言的汽车貌似处境也好不到哪里。
这些年来,汽车企业应该是赚大钱了,否则哪可能动辄数百万上千万元地花钱请明星们做广告代言呢?
要说那身价上百万元的奔驰SLK跑车,请来章子怡做代言还情有可原,毕竟作为汽车圈里的顶级明星,奔驰的帅气跑车和国际著名的明星美女摆在一块,怎么看怎么舒服�？墒�,不少价格只有10多万甚至只有几万元的车都摆起了明星谱可就有点让人看不懂了,老牌动作天王成龙、流行歌坛一哥周杰伦坐在小货车或是紧凑家轿里,无论明星多帅、广告拍得多眩,都让人觉得不伦不类。
人家王宝强凭着民工形象、穿着工装拍拍微面广告也就算了,可这两位大哥甚至都不愿意为了配合产品形象换上一件便宜点的T恤。
不是没有前车之鉴。多年前,为了打开北美市场,一日系厂家斥巨资请来某好莱坞当红巨星拍广告。在广告中,这位明星开着某款SUV上天入地,无所不能,精彩得如同动作电影,只可惜,看完广告,人们对明星念念不忘,而广告真正的主角——那款SUV却成了动作电影中的道具,并没能引起人们的关注。历史总是一再重演,那两款请来成龙和周董做代言的汽车貌似处境也好不到哪里。
如果说请娱乐明星做产品代言还只是拿广告费打水漂的话,那请体育明星做代言则存在着更巨大的风险。娱乐圈中人的人气是渐变的,但体育明星的影响力却随着比赛成绩的变化而直上直下。前不久,在一次媒体招待会上,一家聘请某体育明星做产品代言的企业,曾请在场的记者们提供一些建议:如果这个明星在没能获得好成绩,接下来的广告该怎么做?人们的主意是出了不少,但都没当真,因为依照此明星的实力,至少登上领奖台是没问题的,这似乎不存在太大的风险。
可老天给人们开了个大大的玩笑,该明星还真就没上得了台领奖。想想这家企业,这次怕是真的傻眼了。想当初,在贪恋此人打破世界纪录的巨大影响力时,怕是谁都没有想过事情也有可能发展到今天这一步吧。（朱钦）
【编辑:赵婕】
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