从22日举行的第二届世界华文传媒论坛上获悉，中国是世界上传媒受众最多的国家，占世界受众的20%，电视观众超过9亿人，预计每年还会以1000万户的速度增加。据预测，到2005年，中国潜在的文化消费能力将达到5000多亿人民币。

　　中国商品进出口贸易有顺差，世界惊叹到处都是“中国制造”的商品，但在文化产品方面却存在严重逆差。据中国新闻出版总署统计，2001年中国图书、报纸、期刊出口额为1764万美元，而进口额为6904万美元(比上年增长19%)，进口是出口的4倍。而音像制品、电子出版物的进口额为出口额的14倍。

　　文化产品存严重逆差

　　近年来，跨国传媒集团纷纷进入中国。美国在线——时代华纳、新闻集团、迪斯尼公司等一些著名的传媒机构都与中国有交流和合作。德国贝塔斯曼出版集团2000年在中国创造了1.4亿元人民币效益。目前有34个境外电视频道经批准在中国大陆落地，落地范围限于三星级以上宾馆和部分地区。美国新闻集团下属的星空卫视在广东有97万用户；时代华纳下属的华娱电视(最近为香港TOM集团控股)在广州市的用户为60万。

　　另一方面，加入世贸后，中国内地传媒也更积极投入国际竞争。如CCTV-9在美国落户，通过有线收看的家庭近70万户，通过卫星收看的用户数为50多万。但比起国际传媒巨头在华抢摊的举措，中国媒体进军海外的步伐还显滞后，中国对外传播的信息在对象国特别是主流社会还缺乏话语权和影响力。

　　海外华文媒体谋商机

　　在这方面，海外华文媒体尽可利用自身的地缘优势和网络，协助内地媒体了解国外媒体报道手法、操作方式和营运经验，掌握受众群体的情况，通过合作造就高水平的国际型团队。

　　这样，在协助、配合中国媒体走出去的过程中，海外华文媒体也将获得谋求自身发展的商机。

　　(来源：香港《文汇报》 作者：刘伟忠、邓一凡、王颖)